上个月，经典电影《海上钢琴师》在国内重映，无数观众专程到电影院重温了让琴弦点燃香烟的传奇1900；在原创视频平台上，一群作者喜欢用黑白滤镜“修旧”现代影视作品的桥梁，用来还原和复制上世纪末经典港片的场景，而留言区则是满排“真的很好，有内在味”。

“内味”是一个含义丰富的流行语，意思是经典内容在观众心中留下的独特而不可磨灭的印象。其背后是经典内容的特点：其独特的魅力可以抵抗时间的侵蚀，经过洗礼仍能被人铭记。

最近，搜狐也在重拾个人电脑门户时代的“内在品味”。

12月18日，2020 搜狐世界大会在北京召开，会上，张朝阳反复用了一个词——来回敬。从还原与年轻一代一起成长的搜狐经典版门户，到加入之前广受好评的自制剧内容，搜狐回归媒体的脉络越来越清晰。

一个

视频先锋

在这次搜狐，回归中，以自制剧为代表的视频内容是深度冲锋的一员。

搜狐视频是整个赛道上最早的选手之一。2006年，youtube被谷歌高价收购的消息，在中国互联网人面前传播了UGC视频平台的广泛轨迹，有了这个春风，国内视频平台迅速崛起。

在众多进入者中，主流思路是复制油管的成功模式，做UGC社区，鼓励玩家提交自制内容，从而赚取广告收入。

搜狐视频一直保持着独行侠的风格：这个平台开创了互联网上第一个自制综艺节目；同时，它延续了门户媒体的传统。——在2006年世界杯和2008年奥运会都有自己的视频新闻输出；2009年版权内容兴起后，搜狐率先将美剧引入行业，并率先推出小成本自制剧。2012年上映的情景喜剧《屌丝男士》的火爆表现，率先在市场上拉响了小成本自制剧的冲锋。

同时，行业的主流生态是争夺热门Ip、流量明星等作品的独家版权，甚至不惜付出巨大的版权成本。

结果，18年影视行业超高收入停止，资本控制下的影视行业畸形发展正在瓦解，间接影响了长视频行业今年的营收下滑。从影视行业整体市场来看，“炒作热”的消退正迫使行业进行“供给侧改革”。

当上述现象体现在用户层面时，就是最近热议的会员额外收费之争。背后是行业发展进入拐点的信号。

小成本自制和大资本收购各有利弊。但随着近期头部视频平台的转型或小成本自制剧的制作，搜狐自制策略的正确性得到了一定程度的印证。预计未来超级Ip超流量电影明星的再投资模式发展将放缓，市场有望回归内容本身，小而美的内容将迎来重新崛起的广阔空间。

在这场回归战中，搜狐视频的武器是“双引擎”，即UGC短视频和pGC长视频。

其中，前者适应了当今互联网内容生态中UGC短视频如火如荼的现状。在一批短视频平台的引导下，短视频的崛起相当明显，越来越多的新用户加入到观看和制作短视频的大部队中。

但是短视频也有缺点，就是以碎片化、信息流化的形式呈现，侧重于视觉效果的简单刺激，观看感受往往是“看完之后就记不清发生了什么”。

这就是“成功被打破，失败被打破”。当视频内容不能满足一个完整的、确定的信息系统的传递时，就像哈佛大学教授凯斯桑坦斯，在他的著作《信息乌托邦》中说的那样，“在信息传播中，公众自身的信息需求并不是全方位的，公众只关注他们选择的东西和让他们快乐的领域。久而久之，它们会像茧一样被束缚在茧房里。”

而这样的弊端需要长视频来弥补。

回到搜狐视频的双引擎，pGC长视频是新时代搜狐争夺视频内容赛道的核心武器。一直以来，搜狐因为独特的发展战略，一直有一个想法：每个人的道路不一定都是正确的，但适合自己的才是最适合自己的。当被问及视频平台“VVIp”现象时，张朝阳表示：“搜狐对视频内容的收费并没有挤压未来空间，我们依然是廉价策略。”

这意味着，作为中国，互联网“元老”的搜狐，在未来的长视频赛道上，仍将是独行侠拿着一把歪剑。

2

自制剧的兴起

在自制剧的内容上，搜狐也带来了不少新鲜空气。

在这次世界大会上，搜狐视频自制制作中心高级总监刘明丽，做出了一个重要的判断：“想弄个精品不容易。无论是大投入还是小而美，无论是男性还是恋爱女性，都很难创造爆款。既然全民爆款的时代已经一去不复返，在人群细分中对主题进行深度挖掘和创新，依然是我们获得爆款最有效的方式。”

在这个判断的基础上，搜狐逐渐找到了适合自己的爆款方向。在搜狐，制作的60多部自制剧中，最常被提及的元素是悬疑和爱情。张朝阳说：这两个都是搜狐的“绝招”。

爱情自制剧以甜宠剧为主，深受女性观众喜爱。在此基础上，校园、职场、婚姻、友情、成长、娱乐圈、可爱宠物等元素都可以融入其中，在不同的受众群体中发挥影响力。代表作之一是《奈何BOSS要娶我》，之前在全网流行。

值得注意的是，搜狐对细分领域的分析相当精细：《奈何BOSS要娶我》走红后，搜狐自制内容团队针对不同用户做了大量的调研、分类、重组等工作。这部剧在豆瓣的开播数据中有7.5的高分，在网站的播放数据中有1.9亿。它已经成功地成为一个现象级的爆炸性作品，这离不开团队在后台的大量研究工作。

新推出的《不知东方既白》以法律为主要元素，但还是有一些爱的色彩。作为一部改编自中国小说的作品，《不知东方既白》在国产律政剧的荒漠中迈出了关键的一步，其整体效果如何还有待剧播后观众的评判。

2020年搜狐冲刺爱情剧赛道弹药库还不少：除了《奈何BOSS要娶我》第二季，还有《你成功引起我的注意了》以嫂子恋爱为主题，《我成了他的班主任》以校园为主题等。风格以爱甜宠物为主。不难看出搜狐在爱情自制剧里的思考：那些赢了女人就赢了世界。

悬疑剧的代表是《法医秦明》，16年来风靡全国。根据搜狐，截至2019年12月21日的视频数据，第一季度《法医秦明》的播放量已经达到18.7亿。

与爱情剧相比，悬疑剧具有刺激的特点，对观众的性别限制较小。此外，它具有节奏紧凑、情节严肃的特点，使得优秀演员的演技得到了更好的体现。各种特点的结合，造就了“爆”优秀悬疑剧的强大能力。张朝阳对此颇为感动：“我们希望悬案能做得更多.在世界主流中，所有的警匪片或悬疑片都是最大的一类，文艺作品本该做很多。”

从自制剧题材和观众分析的角度，回看搜狐近年来的动作，你会发现所有零碎的点都会汇聚成一条线，形成一个完整的发展思路。

校花大赛和校草大赛是搜狐自制内容稿的基础。狐友既是社交平台，也是发现人才、储备人才的重要渠道。许多在比赛中脱颖而出的优秀选手在搜狐自制剧中扮演了重要角色。

要想制作出受女性观众欢迎的自制剧，必须要有一批既有天赋又有价值的优秀演员，这是两个大赛拉开帷幕的重要基础。目前是影视行业爆发后的一个寒冷期。横店的许多临时演员正试图改变短视频拍摄，以避免寒潮。搜狐选秀的自制剧无疑给这个行业注入了新鲜血液。

三

少年回归

这次世界大会也是搜狐交出回归媒体一年成绩单的关键时间点。回看搜狐提交的五朵金花成绩单(PC 搜狐网、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐视频、福克斯之友)，不难看出搜狐回归媒体的特质。

那就是在传统门户业务的基础上，同时在形式上进行创新。

据了解，搜狐内容的主旋律将是质与量并重，采取“内容为本精品账号”的双轮驱动策略。这恰好是搜狐在门户时代脱颖而出的法宝。

PC经典版和手机搜狐网是陪伴国内网民多年的老产品。搜狐召回经典版后，它帮助用户重拾使用习惯。但其产品的核心是满足现代用户的需求，画面将主要以视觉冲击为主，同时加入短视频和直播，以最适合的产品表达内容价值。

与信息流相比，搜狐的内容有所不同：信息流是一个快速筛选和淘汰的系统，算法的缺点导致内容集体向低质量、无实际意义和引人注目的方向发展。作为编辑分发模式的代表，四大老牌门户之一的搜狐，将以pGC模式与之抗衡，其结果依然值得所有关注互联网内容的用户。

从财务状况来看，张朝阳表示，搜狐视频内容流失在减少，平台广告和收费基本保持平价。到2020年，搜狐将实现盈利。

这不是废话。从今年三季报来看，搜狐总营收同比增长9%至4.82亿元，净亏损同比收窄31%至5300万美元，环比下降22%。再加上搜狐精准控制成本的经营策略，搜狐扭亏为盈的概率极高。

目前，互联网上的内容竞争已经进入白热化阶段。搜狐的策略是以自制内容为矛，门户内容为盾。并在新闻内容和影视剧效果上取得了可观的成绩。在未来新移动时代的竞争中，搜狐仍将在内容和媒体生态环境中占据重要地位。

最值得称赞的是，搜狐没有放弃年轻人的精神以及改革和复兴的精神。这样一位互联网的“古代英雄”曾一度迷失在业绩亏损的泥潭中，却在少年时代归来。