失速OPO破局:自主核心制作、入局IoT
浏览:28 时间:2022-11-24

在今年的6.18大战中,OppO可以说是水花四溅。OppO Watch是OppO旗下的子公司,在智能穿戴领域是一个新人,但它在6月1日赢得了段安卓在京东和天猫的全价eSIM手表类别。

然而OppOWatch的火爆并没有缓解OppO的焦虑。与刚刚起步的OppOWatch相比,OppO老牌智能手机业务表现并不乐观。

线下失意,线上不足

受疫情影响,智能手机厂商销量不容乐观,比最差还要差。

根据Gartner的调查数据,2020年第一季度,全球智能手机销量同比下降20.2%。在全球销量前五名中,除小米,销量同比增长1.4%外,其他四个销量均有所下滑。

三星和苹果的销量分别下降了22.7%和8.2%,而华为下降了27.3%,尽管三星和华为的降幅较大。然而,三星仍然以18.5%的全球市场份额排名第一,而华为以15.6%的全球市场份额排名第二。

排名第五的OppO也经历了19.1%的两位数下滑。报告显示,受疫情影响,在家办公的消费者和企业的线上购物趋势有所增强,而OppO一直以线下配送为优势。这在特殊时期对OppO非常不利,OppO线上渠道的布局非常重要。

OppO的问题不仅仅是疫情造成的,更重要的是,OppO曾经以线下为主的市场份额正在被进一步挤压。

据相关数据显示,华为线下门店和授权门店数量超过5.3万家,荣耀线下销量也相当可观;小米有6000多家线下商店,当巨象回头时,OppO过得并不愉快。

根据2019年科纳仕公司对中国市场手机出货量的调查,虽然OppO国内市场份额已经达到第二位,但出货量却缩水了17%,仅占市场份额的17.8%。

IDC数据显示,2020年第一季度,全球智能手机市场出货量达到2.758亿部,同比下降11.7%。原本排名第五的OppO被VIVO取代,不在前列。

今年4月,OppO副总裁兼全球营销总裁沈义人,因个人健康原因卸任,但多数媒体认为,这与OppO全球手机市场销售压力有关。OppO已经逐渐失去了“充电五分钟通话两小时”的时代,但在接下来与5G智能手机的较量中,OppO的胜算有多大呢?

5G手机混战

对于2020年的手机厂商来说,5G不再是唯一的竞争力,而只是起跑线标准。

相比其他手机厂商长期以来频繁在5G手机上行动,OppO迟迟不行动已经失去了机会。2019年,各大手机厂商对5G手机做了足够的宣传。华为和中兴急于推出首款5G手机,小米和iQOO之间关于5G手机性价比的较量也没有停止。

OppO很少在5G手机上发声,直到2019年12月才推出首款国产5G手机Reno3,这也是国内前四大公司中最后一家正式发布5G手机的。

第一季度,后期的OppO 5G手机出货量只有120万部,而三星出货量为830万部,华为和荣耀出货量为800万部,小米出货量为250万部,经常与OppO并驾齐驱的vivo出货量为290万部。

可以说OppO已经失去了立足之地,但是在目前5G手机的价格战中,OppO在价格上并没有优势。

iQOO的IQOOpro5G3789元的价格,已经把5G手机从高价拉回了3000元的中端位置。小米红米30甚至将5G手机的价格降到了1999元,而荣耀,发布的5G手机荣耀X10的价格为1899元,打破了红米的纪录。

5月24日,华为发布的畅享Z价格跌至1699元,紧随其后的是在小米上市的售价1599元的5G新机Redmi10X

在这样的价格战中,总是给人高价低配印象的OppO,处于非常被动的地位。如果不能及时跟上步伐,OppO将变得越来越难。为了走得更远,OppO正在多方面努力求生。

OppO的“核心”

OV纠结,市场被华米蚕食相比其他手机品牌,科技感更差的绿色工厂OppO开始走造芯的路

在芯片上,除了海思,麒麟芯片之外的华为,国产芯片如小米, VIVO、OppO等。全部采用高通芯片,始终处于被人控制的状态。美国对华为的措施强化了国内手机厂商的危机感。

近日,《日经亚洲评论》披露,OppO从其芯片供应商联发科招聘了多名高管,从紫光展锐招聘了多名工程师。同时,OppO还将准备在上海成立自己的芯片团队不像vivo选择追赶三星, OppO将独自踏上造芯之旅。

只是造芯对OppO来说是一个很大的考验,现在OppO的销量在下降。无论哪家手机厂商想要掌握核心技术,技术之路难也是众所周知的。

华为用麒麟芯片证明了自己多年,苹果在芯片道路上也紧随其后,而小米在澎湃S1之后就没有了消息,澎湃S1的发展也不是特别成功。

OppO称芯片自研项目为“马里亚纳项目”,“马里亚纳\"是世界上最深的海沟”。这意味着OppO明白自己已经跳进了最深的坑,这对于日渐疲惫的OppO来说,将是一次颠覆性的挑战。在自主研发芯片的时候,OppO选择了OppOWatch作为第一步,提出“万物一体”。

罗绮OppOWatch

OppO创始人兼首席执行官陈明永,曾在2015年表示,五年后,可穿戴设备仍然是一个虚拟概念。然而,今年年初,OppO推出了一款名为最佳价值的OppOWatch,并以OppOWatch作为IoT的敲门砖。

在战火纷飞的6.18大战中,OppOWatch也不负OppO的期望,成为了TOp3品牌之一。

但这离不开联名OppOWatch的刺激和反复降价促销。6月18日期间,OppOWatch系列的价格可以达到全网最高降价200元。此前,还未正式发布的OppOWatch推出了预售和降价活动,以及在兰博基尼购买OPPO InDX2Pro和OppOWatch的礼物。

OppO显然对OppOWatch并没有十足的信心,而在OppO推出其与EVA合作的联名系列后,不仅引起了一定的热度,还引来了不少吐槽,其联名限量款产品被拉出来与其他与EVA合作的厂商进行对比。

与此同时,面对小米、华为等布局智能穿戴多年的厂商,OppOWatch可能走得并不那么顺利。OppO对万物的融合,需要更有说服力的产品,这才是关键。

综上所述,曾经以线下为王的OppO,正在时代大潮中失去优势。OppO的保守主义让其在满足5G手机需求的时候错失了一定的机会,现在单纯依靠智能手机已经很难了。走自研芯片的道路,开发万物一体的OppO可能会失败,但绝对比坚守城市更值得期待。

文字/微信官方账号,刘旷, ID:柳矿110