根据市场研究机构科纳仕公司发布的最新报告，2020年第一季度全球智能手表出货量为1430万块，同比增长12%。中和苹果仍位居第一，而华为逆势而上，实现了113%的同比增长，市场份额为14.9%。其智能手表出货量已达到210万块，超过三星成为世界第二。

对华为，来说，这一成就应该说是可喜的。毕竟，在过去的几年里，华为在智能手表领域的影响力并不是很强。本质上主要是因为智能手表在华为的销量并不显著。

随着华为手机逐渐在海外市场树立高端品牌形象，近两年来，华为在智能手表领域发生了重大变化。其品牌美的口碑、影响力和销量开始逐渐上升，为华为屈居第二铺平了道路。

华为获得智能手表第二名，但与苹果，还有差距尤其是在华为高端品牌大战已经打响之后，两者最大的差距在于操作系统和应用生态，这意味着华为想要在智能手表市场走得更远，下一步就是拓展自己的操作系统，丰富自己的应用生态。

崛起之路

作为华为，首款可穿戴设备产品，华为智能手表早在2015年就诞生了。到目前为止，华为已经有十多只手表了

从华为，官网我们可以看到，现在华为的智能手表涵盖了儿童手表和智能手表，价格从200元到1400元不等。这些不同价格的智能手表构成了如今华为智能手表的产品矩阵。

值得注意的是，直到最近两三年，华为智能手表才真正开始崛起。2018年之前，智能手表乃至整个可穿戴设备在华为的业务表现并不突出。

但是华为的智能手表进步很快，现在华为的智能手表已经获得了很多海外奖项。在2019年华为智能手表春季大会上，华为向全球发布了华为最新的GT系列手表。

在随后的两个月里，华为新款腕表获得众多媒体跟进报道，华为Watch GT活力版车型还获得了国外科技媒体颁发的“年度腕表大奖”。

随着产品实力的提升，还有华为智能手表的销量在Q1 2019年，华为在全球市场的智能手表出货量只有100万只。截至2020年第一季度，华为智能手表出货量攀升至210万只，实现同比增长113%，市场份额从7.9%跃升至14.9%，超越排名第二的三星，成为新的“二胎”。

那么，起步不算太晚的华为，为什么要等到最近两年才爆发疫情呢？

崛起背后的品牌力量

华为的智能手表始于2015年，但它们在2018年后才真正崛起，而在2015年至2018年期间，它们并不为人所知。原因是什么？

作为电子消费产品，智能手表在很多方面都不如智能手机完整。智能手表的主要消费者主要集中在中，一些高端用户、健身爱好者、学生等比较小的地区，出货量没有智能手机大。

年销，的一款智能机器，无法进入前十，但年销，的一款智能手表，却是业内顶尖高手。正是因为智能手表的受众范围窄，功能相对单一，所以购买智能手表的用户更关注品牌，尤其是高端品牌，这也是苹果、三星在美， 欧畅销的原因

但2015-2018年间，华为处于品牌升级阶段，其高端品牌尚未赢得人心，因此其智能手表在海外一直不温不火。

随着华为，品牌升级的完成，华为成功冲向中高端市场，逐步确立了品牌地位，带动了华为智能手表的发展

这一点可以通过2015年后的华为海外战略得到验证。2014年，华为手机海外出货量7500万部，2015年跃升至上亿部，从第五位跃居全球手机市场第三位，但这无法满足华为的要求

当时，华为的销量接近苹果，但在定价和利润方面仍远远落后于苹果。如果不能进行有效的跨越，华为只会获得低回报，没有品牌溢价，这自然不是华为想要的。

2015年，它成为华为智能机器业务的分水岭，华为消费者业务总裁余承东，做出了一个大胆的声明：“5年内赶超苹果。”此后，华为开始专注于高端精品手机，并选择了众多手机在欧市场推出，从而逐渐树立起自己的高端品牌形象。

这可以直接体现在价格上。2014年，国内手机厂商出口欧的手机均价为81 欧元(接近700元)，华为也是成员之一。到2015年，华为P8高配版海外售价已跃升至599 欧元，折合成人民币约5000元。价格区间逼近苹果，但销量仍达不到需求，甚至出现了海外排队买华为的现象。由此可见，华为品牌在高端机市场的形象已经逐渐确立。

正是因为华为高端手机的溢价能力，智能手表才有了华为，的品牌背书，出货量大增，给了华为赶超三星的奇迹这可以算是华为在高端市场的第一个对手。华为前面的下一个是苹果，但苹果远比三星困难

苹果：是一个难以规避的“拦路虎”

根据市场调研公司科纳仕公司的数据，2020年第一季度，全球智能手表领域整体增长12%，苹果仍以较大优势排名第一，华为排名第二。尽管增长率达到了113%，但就总出货量而言，与苹果仍有相当大的差距。

就厂商而言，一季度苹果智能手表出货量达到520万台，而本季度华为智能手表销量仅为210万台，苹果销量是华为的2.47倍

可以看出，在智能手表市场，苹果手表仍然是市场上最受欢迎的产品，预计未来三个月手表的销量最迟将达到数亿只。与此同时，苹果watch OS的月用户增加了400多万，使该系统的用户总数达到7000万。

据了解，“在美和欧，AppleWatch的销售增长已经放缓，而其他市场对它的需求正在稳步增长。在中，智能手表市场，苹果手表的出货量在第一季度增长了66%。”

可以看出，苹果在智能手表市场的表现依然强劲。对于已经超过三星，的华为，来说，强大的苹果已经成为它的下一个对手。

与苹果，相比，华为最大的不足在于操作系统。如果华为想要取得更大的进步，下一步必须加强自身的操作系统和智能生态。

操作系统与生态：智能手表在华为和苹果的下一个战场

据了解，华为已经初步开发了自己的智能手表操作系统LiteOS，并在最新的HUAWEIWATCHGT2上安装了该系统。

手表还搭载了华为研发的麒麟A1、T/BLE双模5.1可穿戴芯片，由于融合了众多核心技术，可以在运动、音乐、智能心率、睡眠监测等方面同时以更低的功耗运行。在中，的典型使用场景下也能持续两周，并以多方面的出色表现赢得了市场认可。

华为手表GT 2一上市就卖得很好，这让这款智能手表成为了很多国外科技媒体的“宠儿”。这客观上说明了华为在智能手表操作系统上有一定的优势，但LiteOS是一个定制化的操作系统，类似于谷歌的GoogleWearOS对于未来会广泛使用的可穿戴设备，华为可能需要一个使用更广泛的底层操作系统。

业内普遍认为，华为未来的智能手表可能会基于鸿蒙系统，但这个系统目前进展并不迅速，需要时间来完善。这意味着只有加快操作系统的研发，华为才能与苹果竞争事实上，这是苹果领先的地方。

在系统自研方面，苹果一直是行业的典范。由于苹果在智能手表方面起步较早，在操作系统方面积累了较深的经验，其智能手表操作系统AppleWatchOS自推出以来已经非常成熟。凭借强大的苹果生态系统，苹果智能手表操作系统发展迅速，应用生态日益完善。苹果手表操作系统结合自主研发的内置芯片构成了苹果手表强大的“护城河”。

事实上，不仅是苹果，三星也有自己的智能手表操作系统。蒂森操作系统是三星，自行开发的操作系统，安装在许多自己的可穿戴设备上。而三星的蒂森操作系统外部开发者参与较少，因此中在智能手表整体竞争中处于劣势。

因此，华为要想在智能手表市场走得更远，不仅需要更成熟的底层操作系统，还需要强大的开发者联盟和强大的智能生态。只有这样，华为才能在智能手表市场拥有一个真正的笑傲江湖。

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