融资加速、巨头离场，往往是赛道越来越热的信号。

6月8日，字节系旗XiaTik Tok、今日头条、西瓜视频宣布开启“学习浪潮计划”，将推100亿流量支持平台教育创作者；6月22日，淘宝宣布正式入驻在线教育，以基础设施建设的形式，未来三年将为1000家教育和知识支付机构各接待10万客户，累计用户1亿。

6月29日，作业帮完成E轮融资，金额7.5亿美元。今年3月，Ape Tutor完成了10亿美元的G轮融资，成为在线教育史上最大规模的融资。

据《经社，》报道，2019年在线教育共发生150起融资事件，融资总额达115亿元。今年仅作业帮和思勉辅导两个融资项目就累计超过120亿元，超过了去年全年的融资金额。

疫情过后，在线教育变得非常受欢迎，投资者似乎再次意识到这条赛道的光明前景。去年，在线教育融资总额同比下降33%。似乎就在不久前，赛道还差点跌到冰点。一场疫情真的让在线教育起死回生？还是大洗牌前的又一场狂欢？

两个战场

随着赛道升温，意味着在线教育的战争将越来越激烈。今年，它将逐步划分两大战场。一个是头部教育机构之间的博弈，一个是头部平台之间的博弈。

先看看头部教育机构。疫情过后，在线教育迎来了用户和消费不断增长的井喷。面对强大的竞争对手，获得增量最快的方式就是更低的价格和更大的营销投入，这是大家的共识。

目前，猿人辅导、作业帮、上市有道，和向谁学习，都或多或少地表明，他们将加大营销投入，以抢夺那些有价值的新用户。这样的策略会进一步增加他们获取客户的成本压力，而这一直是在线教育的成本。

据东方证券对K12赛道的跟踪报告显示，今年寒假期间，行业内多家头部企业的客户成本同比大幅增长，学习与思考增长38%，向谁学习增长86.6%，有道增长338%

暑假快到了，所以不难理解为什么作业帮和猿辅导的融资额这么高。面对即将到来的学习高峰期，无论是上市还是不上市，都要准备足够的食物和草来迎接即将到来的硬仗。

随着用户需求的不断增长，头部机构之间的博弈只会越来越激烈，获取客户的成本必然会达到新高。

看头部平台。事实上，阿里和字节早在几年前就布局了在线教育相关业务，但今年的大好形势进一步加快了它们的步伐。但他们的目标不是获取有在线教育需求的用户，而是获取有在线需求和营销需求的在线教育机构。

据天眼超数据显示，今年1-5月，在线教育相关企业成立超过2万家，平均每天新增在线教育相关企业140家。截至目前，中国在线教育相关企业已超过25万家

大部分还处于发展的早中期，市场营销和线上需求巨大。因此，这部分教育机构自然会成为阿里字节的目标从赋能角度来看，淘宝侧重于综合解决方案，而字节则侧重于流量支持。两者的重叠部分在于直播。也许未来会有电商，未来的碰撞程度不小。

完全盈利还很遥远

在线教育的大好局面也吸引了一些大人物的乐观看法。近日，有道，负责人周枫，在接受36kr采访时表达了自己对行业健康的看法，他表示“去年比去年好很多，今年比去年好很多，用不了多久就会好的。”

在周枫看来，行业整体利润提前的原因是公司有这种意识，行业整体更健康。虽然提前盈利的想法没有错，但如果加上一些时间相关性，对在线教育行业来说可能更有意义。

目前在盈利节奏上，有的企业走在前面，比如跟谁学，上市前盈利，有的走得慢。比如51Talk在去年第四季度才迎来第一次整体盈利，做了8年多在线教育的有道，还是承受了不少亏损。

至于未上市的品牌，如猿辅导、作业帮、一起学习等，盈利过程只有内部清楚。可以得出结论，与上市品牌类似，这些品牌也有不同的盈利节奏。

从疫情对行业的积极影响来看，说总行整体盈利提前并不是什么大问题，但说全行业盈利快恐怕还为时过早。从收入来看，行业相对健康，每个人的收入增长速度都比较快，但从成本来看，行业可能仍处于“亚健康”状态，竞争不降温决定了成本可能长期居高不下。这一点之前已经有数据证明了。

当然，与三四年前整个行业“99%企业都在亏损”的恐怖相比，如今的在线教育在赚钱方面确实表现得好很多。

行业混乱依旧

挣钱就是挣钱，在线教育行业的乱象依旧。从黑猫投诉平台的数据和信息来看，今年针对在线教育机构的投诉依然不少，多集中在退费难和虚假宣传等方面。

今年3月，财联社的一篇文章指出，尚德， 51 talk、英语，向谁学习等众多知名教育品牌也有不少消费者投诉记录。可见，在线教育的乱象不仅来自小企业，也来自大企业。

问题不仅在于消费，还在于金融数据。比如今年4月，头部教育机构在员工前途大好的时候，曝光了员工的销售造假。自年初以来，向任何人学习都陷入了许多机构的卖空风暴。

这些问题的核心还是归结到企业管理上。在线教育已经很久没有方兴未艾了。一方面导致大小企业都出现问题，另一方面也给政策的出台和管理带来了很大的挑战。

今年，在线教育对资本的吸引力将吸引更多的游客。这意味着今年在线教育的混乱局面可能会持续下去。尤其是对于很多不知名的小企业来说，在目前的情况下，他们可以借助营销获得一些用户，但是这些用户可能会面临更大的消费风险。

乱象不仅是对消费者的伤害，也是对行业本身的伤害。今年再度火爆的在线教育，不应该随着这些乱象继续发展。从企业到政策，都要及时站出来制止这些问题，否则就会彻底受损。

早期的黎明还没有到来

对于整个赛道来说，好消息是这次疫情有效提升了在线教育的渗透率，让在线教育得到了更多用户的认可。从长远来看，这是最重要的好处，也意味着在线教育有更大的施展空间。

然而，很难说在线教育通过将其缩小到子轨道甚至个人来实现其目标。如果以垄断来判断行业的发展阶段，行业最多处于中间阶段，不存在真正的双头垄断或双头垄断，因为跑道还在扩大，资本进入市场会催生更多的变数。

未来几年，竞争可能会更加激烈，尤其是头部机构之间对用户消费能力的挖掘。就头部组织而言，各年龄段的业务布局是必然趋势，组织之间的整体对抗只是时间问题。

AI也是一个很大的变量，可以降低业务布局的门槛，让头部有更强的拓展业务边界的欲望，反复试探对手的底线。从这个角度来看，在线教育的战斗可能会越来越大，而且