一年一度的“热点8购物季”京东818手机节圆满落幕。今年手机节期间，京东获得了用户的一致好评和品牌厂商的全力支持，不少品牌厂商在新机产品上取得了不尽如人意的销售成绩。直接助推了今年京东818部手机的成交额破历史纪录，再次证明了京东手机线上销售的主场地位

品牌销量TOp10国产品牌占7席。荣耀和华为领路

5G时代，中国国产手机品牌全面崛起，成为手机市场的绝对主力。今年京东，“热点8购物季”期间，品牌销量排名前十的品牌分别是荣耀，苹果、华为， 小米， OppO、vivo、一加， 飞利浦， 三星和天语，其中国产品品牌占据7席，正成为越来越多用户购买手机的首选。在单品销量TOp10中，荣耀20青春版、iphone11、荣耀20 Pro位列前三。

值得一提的是，荣耀，作为国产手机品牌的杰出代表，不仅在品牌成交额和单品销量上占据TOp10，而且在品牌销量上排名第一，成交额同比增长121%。在818事件期间，在京东的支持下，荣耀为用户节省了3000多万元

此外，深受国人喜爱的华为品牌也取得了不错的销售成绩。华为Mate 30 Pro 5G获得5G手机销量前十名第一名。同时，华为京东自营官方旗舰店粉丝数超过4000万，获得京东第一名

累计补贴超过2000万，节省27年以上，新升级的服务被用户喜爱的替代

随着手机行业发展进入新阶段，服务价值进一步凸显。今年京东， 818手机节期间，京东推出了全新的“以旧换新”服务，包括“30天无理由退换货”、“1小时”、“用后付费”、“以旧换新”，以及30天退换365天的“30365”政策，为用户提供售前、售中、售后全方位保障。其中，1小时服务为用户节省了27年以上的等待时间，30天不合理退货为用户节省了1亿多元，省时省心成为用户最受欢迎的服务选择。

对于想以旧换新的用户来说，便捷的运营模式和平台补贴成为关键。对于一向把用户体验放在第一位的京东手机来说，“热点8”期间的以旧换新服务为用户提供了总计2000多万元的补贴。同时，超过1000款产品支持‘30365’服务，使用‘先付费’服务的用户数量环比增长200%。超过15万用户前往京东之家体验服务。

数千人参与，话题量6.2亿。新营销方式呈现最精彩的京东818手机节

在今年的特殊背景下，为了降低线下人群聚集的风险，京东将以往手机节的线下活动转向线上，结合当前用户的浏览习惯，面向全网6.2亿节目主题读者、1500多万观众推出了为金机奖，定制的综艺节目《金机聊一聊局》。

此外，在今年的“热门8购物季”期间，京东带领合作伙伴建立了京东电竞计划。通过与腾讯、完美等各类游戏IPs合作，百大主播不停打卡、不停参观展览，累计曝光超2.8亿，单日互动H5参与人数超1000万。游戏手机俘获了大量手机游戏玩家的心，游戏手机成交额同比增长180%，其中ROG获得游戏手机销量双冠军，京东再次成为游戏手机行业最大增量领域。

同时，结合流行的直播形式，在今年的“Hot 8购物季”期间，京东传播品类总播放时长长达1.5万小时，有超过783万用户观看，7大品牌BOSS向空降品牌直播间支付福利，为用户打造全场景智慧生活。

虽然今年在京东举办的“Hot 8购物季”正式落幕，但京东在营销玩法上的创新和在服务上的再升级，不仅进一步巩固了京东家居在手机销售领域的地位，也为未来手机行业的可持续发展探索了一条全新的道路。