微信群发内测:社区直播的前景和阻碍
浏览:143 时间:2023-1-21

9月10日,有消息称微信官方近期正在群内测试直播功能,相信微信官方很快就会在群内正式上线直播功能。微信和企鹅集团一模一样。如果微信群内直播获批,企鹅集团也可以。目前微信群和企鹅群的基数巨大,几乎覆盖了各行各业,有共同兴趣爱好的群,还有很多有商业订单和营销广告的群。社区营销并不是什么新鲜事,但是微信把群和直播联系起来,也就是说群主可以直接在群内直播商品。

直播已经席卷了整个互联网

从去年开始,直播已经迅速风靡互联网。这种流量平台和电商平台合作卖货的模式,很快受到商家和平台的青睐。但是,暴露出来的批评和问题也值得我们思考。比如某名人或明星直播卖假冒伪劣商品。不仅给自身带来负面影响,也损害了平台的公信力。可见,直播带货不是万能的,模式背后有很多泡沫。直播分娩失败的案例也很多。有时候,跟明星和产品本身无关,只是代言人不对。

社区直播注定只能是私域流量

无论是微信群还是企鹅群,通过群内直播增加产品销量都是私域流量。成功的关键是粉丝的粘性。就像曾经红极一时的微信业务,借助微信朋友圈,全屏面具广告让很多用户厌烦。最终忍无可忍,越来越多的用户被封为微信商家的好友。作为一款相对私密的社交软件,没有人愿意开朋友圈,看到的都是商业广告。对于微信群内的所有直播活动,首先要考虑的是群成员的包容度,否则肯定会有很多群成员流失。

社区直播的难点与前景

但是,微信群直播有优势。比如群内成员是潜在的客户资源,进入群的主要目的是购买商品。然后,群中的成员可以通过折扣和会员制度享受福利。与Tik Tok、霍山等直播平台相比,微信群、企鹅群操作更方便。企业将积累的客户资源拉入集团,定期开展优惠活动。但和微信业务类似,发展群成员难度大,从陌生人变成群成员是一个漫长的过程。

名人或者网络名人都有庞大的粉丝群,所以他们只需要从这些粉丝中筛选出潜在的客户。但作为中小企业或企业,如何吸引粉丝或用户添加自己的微信账号,进一步发展成为潜在客户?有必要知道如何运营和管理社区。

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