2020年直播带货兴起，现在各大电商平台越来越重视这种娱乐、综艺、商品相结合的营销模式。10月21日，在日，苏宁易购和天猫天冠几乎同时宣布了他们的双十一新闻发布会定于10月31日在日举行的消息，并宣布他们将在明星阵容中进行pK，这势必会导致双十在银幕上的盛大场面，并承包整个娱乐圈。

苏宁和天猫都“出走”了，这说明面对日益激烈的市场竞争，各电商平台不再像日，那样固守双十一，打算影响整个11月上半月。作为11月的第一天，11月1日在日更有意义：‘谁能办好双十一晚会，谁就赢一半’。

数据显示，去年苏宁易购双十一“狮子之夜”在全国网络中的占比高达0.67%。而且晚会播出4小时后，总台流量同比增长267%，整体一小时订单量同比增长122%；主站增购产品数量同比增长139%，充分体现了电商平台发布方提前抢占市场的重要价值。

虽然苏宁易购双十一大会和天猫双十一大会处于碰撞期，但不难看出在苏宁易购举办的两次网购会在形式上存在差异

在今年的苏宁618超级秀上，苏宁易购不仅邀请了包括沈腾， 关晓彤， 王源， 雷佳音， 岳云鹏，等娱乐圈人士。半壁江，更融合了三大场景，在晚会上以多屏直播和超级买家直播间的形式向观众呈现了一场多功能的‘超级秀’。贾乃亮75分钟直播间销量突破8900万。

在接下来的超级秀中，苏宁易购与Tik Tok达成了全面合作。8月18日，由贾乃亮和关晓彤联合打造的《超级买家》专场直播突破5000万观众，不仅实现了26分钟上线，还取得了总成交额突破1亿元的好成绩，甚至促进了线下销售。8月18日期间，预约到店购买服务的人数较去年增长737%，家乐福， 苏宁的家居业务较上月增长280%。

从以上数据可以看出，购物方不仅可以抢占市场，聚集流量，还可以提前释放潜在用户，对销售有非常积极的助推作用。

根据最近的一项调查，接受直播电商采访的用户中，约有30%的人表示，他们每周会看4到6次直播电商。观看电子商务直播已经成为一种流行的消遣方式。有看电商直播习惯的用户，每天都带着商品参与直播活动。因此，拥有“超级买家”、“超级秀”等综艺电商综合直播Ip的苏宁易购，将在今年双十一电商大战中拥有更大的潜力。