文字|烧脑广告(舒克文宅)

说到老板直接雇佣，很多人一定会想到“找工作，我要和老板谈”的洗脑口号，这是一个神奇的循环，令人窒息。对于很多农民工来说，恐怕还是一场噩梦。

然而，最近老板的直接雇佣突然不“直”了。与锦鲤鱼五人、36Kr的跨界合作，带来了一种线上线下联动营销，在职场上与新人谈心很有趣，耳目一新，打破了很多人对品牌的固有认知。

学校酒吧变成了面试室，鼓励新来的人找工作。“敢和老板说话。”

10月19日至25日，持续一周的BOSS直聘36Kr，将北京的SCHOOL酒吧改造为Office，并推出以“新手村，人直接刷BOSS”为主题的线下招聘活动。每天晚上，酒吧都会设置成不同行业主题的专场，邀请3-6大领域的老板亲自到场，与求职者畅谈，畅谈OFFER，鼓励所有工作场所在找新工作时，敢于与老板直接对话。

活动现场，boss直接精心聘请了两个环节，分别是开麦和1V1。BOSS可以以开放麦的形式交流自己的招聘条件和职位，演示结束后，感兴趣的候选人也可以反客为主，搬到二楼与BOSS进行一对一的面试和了解。

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酒吧、采访，两个看似完全不同的场景，组合在一起是那么的有趣有趣。这一波老板直接雇佣的反操作，无形中连接了职场新人从校园到职场的身份转换，也让看似格格不入的工作与摇滚乐和解。同时，通过一种“敢”的态度，强势输出“找工作，敢和老板谈”的新口号，极大激发了95后职场人的豪迈天性，真正实现了与用户的情感共鸣。

携手职场五人锦鲤鱼谈Z世代职场新人

10月10日《乐队的夏天》告一段落。疯狂捞了一个夏天的五个人，也开启了“疯狂捞金”的模式。一向善于顺势而为，创造内容的老板，是不会放过这个有自己话题和热度的宝藏乐队的。

为了吸引更多人参与这次“敢和老板说话”的招募活动，boss直接根据五人乐队的流量和自身产品特点，聘请了一部洗脑动画短片。并打出“你会找到更好的工作”的语录，把五个人打造成“职场锦鲤鱼”，会给每一个求职者带来好运。

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在短短15秒的视频中，boss巧妙地将五人经典剧目《问题出现我再告诉大家》与“找工作，敢为老板说话”的口号融合在一起，既符合五人在观众心目中的土气形象，又符合boss直聘的品牌调性，充满乐趣，赢得了网友的一致好评。

除了给大家送祝福，boss直接雇了五个人推出一套创意环境。这套外设包括一个写着“可能出现问题”的工作日记，一个写着“职场能量转移”的麻将盲盒，一个写着“一切都会很多”的手机壳等等。最值得一提的是，每个外围都有五种个人口味。

借助五人鲜明独特的风格和创意理念，boss直聘达到了年轻人“求新”的心智，引发了二次沟通互动，帮助品牌在年轻一代求职者心目中快速建立新的认知，传达品牌的态度和价值观。

洞察95后求职者的变化，积极改变传统营销思维

随着95后、00后招聘市场的涌入，如何学会与年轻人交谈，回应年轻人的需求，逐渐成为很多品牌关注的焦点。与上一代求职者相比，新一代求职者更敢于输出自己的想法，与老板交谈。从品牌的角度来看，他们更需要的是平等的沟通，而不是传统的说教式的“空谈”。

基于这种洞察，boss直接以摇滚的方式雇佣年轻人，这无疑比过去洗脑的电梯广告更受年轻人欢迎。其次，选择和五个人联手也是一个聪明的举动。一方面，五人乐队的洒脱生活态度与老板这次想表达的品牌态度非常吻合；另一方面，利用《乐夏2》的热度和流量，强势扩大活动声势，找到年轻人的情感共鸣点，为品牌收获了一波好感。

总的来说，boss直聘通过这次独特的酒吧采访和“敢”字塑造了一个会玩、敢玩的品牌形象，也让新的品牌主张接触到了更多的年轻受众，成功拉近了他们之间的距离。同时，也为品牌营销乃至与年轻圈子的沟通创新提供了参考。