“千团大战”的疯狂一幕似乎又在社区团购领域上演了。

近日，原京东零售集团下属的“京Xi业务部”升级为“京Xi业务部”，整合了京东零售业务集团超级全渠道业务集团下属的新渠道业务部、社区团购业务部、1号店等部门，该业务集团负责人将直接向刘强东汇报

自2018年以来，刘强东已经很久没有出现在京东的业务中了。但不久前，刘强东明确表示，他将亲自带领京东打社区团购之战。就在今年年初，刘强东还明确表示，2020年会关注京东文化、战略、组织等“退路”话题，而刘强东之所以这么快就“务实”，是因为社区团购非常受欢迎，能够带来京东想要的东西。

京东现在最想要的是下沉市场。现在阿里巴巴和拼多多的年活跃用户超过7亿，而京东的年活跃用户只有4.4亿。造成这种差距的重要原因在于下沉市场。与其他电商平台相比，京东用户群集中在一二线城市，近年来下沉市场的爆发力有目共睹。作为电商巨头，京东不会甘心放弃。

社区团购是下沉市场获取新用户的良好起点和有效途径。正如美团，的王兴， CEO解释为什么首选美团一样，这种商业模式是最有效率的，可以帮助美团渗透到四线以下的下沉城市和市场。

其实两年前，松鼠大战、考拉精选、十社等社区团购项目就开始了一轮团购大战。然而，由于行业不成熟、需求不匹配、发展过快等原因，社区团购赛道很快陷入沉寂。去年年底，有投资者觉得这块硬骨头终究没有被啃下来。出于不赚钱、不烧钱、模式不行等原因，像邻里一、你、我等明星项目。曾经赚了很多钱的，去年冬天没能挺过来。

然而，最近社区团购有再次兴起并迅速蔓延的趋势。在大型互联网公司中，购买更多的食物，美团和橙心是三个最有反应的公司。阿里和腾讯选择了他们通常的背后支持模式：阿里投资了十家俱乐部来支持他们自己的盒马选择，而腾讯投资了美食享受和繁荣选择。

如今，社区团购的盛况再现，形势比以前更热，炮火比以前更猛。疫情使得网上下单、就近取货的模式成为热潮。根据艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》，2020年社区团购市场将快速发展，市场规模有望达到720亿元。到2022年，中国社区团购市场规模有望达到1000亿元。

从目前的情况和未来的市场潜力来看，可以预见，一场堪比“千团大战”的战役将围绕下沉市场在社区团购领域上演。而它的主角类似于千团大战，是互联网中的巨头，也是一家充满斗志的创业公司。

你还记得千团大战的情况吗？当初确实是各方涌入，烧钱是一大乐事。然而，同质化严重。为了不择手段吸引客流，行业无法按照健康良性的路线发展，烟雾缭绕，内耗严重，口碑下滑。最后虽然几个人赢了，但总的来说，千团大战的惨烈局面只是行业不成熟的表现。

与传统业务相比，互联网行业的业务更容易朝着“疯狂”的方向发展。虽然距离千团大战已经过去了好几年，互联网各方面也更加成熟，但隐隐有迹象表明，社区团购纠纷将向千团大战发展。入局企业要吸取千团大战的教训，避免类似情况再次发生，以相对平和理性的方式进行良性竞争。这是一个成熟的行业应该有的状态，否则最后很可能会像千团大战一样乱。文本/东也下降