学霸的你面临生死劫,在线教育进入洗牌期吗?
浏览:14 时间:2024-7-9

随着在线教育的兴起,大量在线教育平台迎来了发展红利期。薛八军作为他所在的中,的一员,凭借为学生量身定制的“一对一”个性化学习计划,赢得了很多家长的青睐。

然而,学霸君濒临破产的消息最近却甚嚣尘上,对老师和学生家长的群发声讨早已俘获各大社交平台的相关话题。学霸君曾经是在线教育赛道上的明星选手,现在却有了大风头。这背后的原因值得研究。

打雷的时候有一个预兆

前不久,在线教育行业的独角兽作业帮和猿人导师刚刚得到巨额融资的消息,同行业的学霸君被曝因资金链断裂即将停业。这个突如其来的消息虽然令人震惊,但其实也不是没有痕迹的。

首先,受制于“一对一”模式,劳动力成本过高,生源不稳定。君主采用“一对一”模式,但这种模式对教师的要求很高,导致教学成本增加。因为没有稳定的生源,“一对一”的毛利远远少于大班和小班。据了解,在线教育行业的“一对一”毛利率一般在40%以下,小班约50%,大班60%-80%。

因此,近年来,像曾经推动“一对一”业务的雪达教育这样的公司,由于经营状况普遍较差,开始向大班靠拢。但对于受“一对一”模式制约的学霸君来说,在难以降本增效的情况下陷入困境是合理的。

其次,市场竞争激烈,使得获客成本高。据天眼超数据显示,截至2020年6月,从事在线教育相关业务的企业超过25万家,平均每天新增企业140家,行业正经历爆发式增长。随着越来越多的玩家进入游戏,流量加成逐渐消失,玩家开始烧钱抢份额。

进入市场的玩家在市场上花了很多钱,但是转化率太低,效果几乎一样,但是又不得不去做,所以陷入了追亏等待被甩在后面的窘境。随着行业烧钱,获客成本一路攀升,学霸君也因获客成本和师资成本的双重压力而黯然失色。

最后,对新业务的探索进一步增加了其运营成本。近年来,为了寻找新的成长曲线,学霸君低调探索少儿课程。然而,成本控制的问题被忽视了。任何新业务的发展都离不开高昂的营销、管理、R&D等费用。投入成本的不断增加,往往伴随着风险的不断积累。

此外,在经济状况不佳的情况下,学霸君试图与融资频繁、现金流充裕的竞争对手一较高下,绝非易事。因此,如果你学会主导新赛道,成本必然会增加,利润也会非常有限。

除了这些内在原因之外,资本难得的青睐也是导致学霸王者风头的重要因素。

很难得到资本的青睐

在线教育赛道越来越热,资本对这个行业也非常看好。《商业数据派》最新统计显示,截至11月底,2020年在线教育行业披露的融资金额合计约388亿元,较2019年同期的108.75亿元增长256.78%。

但值得注意的是,随着在线教育赛道竞争格局日益清晰,这一行业的马太效应越来越突出,大部分资金雄厚的资本方开始向头部公司倾斜。比如今年6月底,作业帮完成了7.5亿美元的E轮融资,近几天又获得了超过16亿美元的E轮融资;10月22日,猿辅导完成今年第三轮G轮融资,投后估值155亿美元。

学霸君作为K12赛道的头部公司,更早获得了资本的关注。2013年,学霸君刚一推出了K12的拍照答疑工具,我

但现在,在马太效应下,学霸国君的融资难度越来越大。公开资料显示,薛八君最新一轮1亿美元融资已于2016年12月完成,2017年至今未获得新的融资。在普遍依赖资本输血的在线教育赛道上,已经四年没有输血融资的学霸君已经落后了。

事实上,学会称王的体验是在线教育快速发展时期普遍存在的现实问题。团长玩家频繁集资补充弹药,但其他玩家的存在感越来越低。据悉,今年上半年融资中中,仅猿辅导和作业帮就占了总融资额的80%左右,但部分初创企业获得融资机会的难度更大。

没有资本的支撑,没有充足的资本和流量,在线教育行业很难走下去。显然,随着资本的不断增加,在线教育现在已经成为头部玩家的游戏,整个行业已经进入了水果收割的时代。

工业进入深水区

随着在线教育行业的密集洗牌,大量教育机构纷纷退出,K12在线教育赛道也从竞争者之间的竞争发展成为巨头竞争。这场持续数年的行业混战终于要结束了。

在线教育在资本的围攻下疯狂烧钱抢市场,中腰部玩家的生存空间一再被压缩。事实上,学霸君在行业烧钱后在中倒闭的案例并不多,在挤压下突然退出的公司数不胜数。据不完全统计,一大波不知名的教培机构早早宣告破产;老牌教育机构优胜教育、在线辅导平台学霸1对1、李由1对1、“英语\",四大培训公司”之一的英语, 韦博,都因尴尬而停止运营。

现在看来,在线教育赛道真的容纳不了创业公司,中的腰部玩家只能在中,激烈的竞争中求生存,兴奋感终究还是属于头部玩家。

随着在线教育赛道竞争的加剧,为了寻找新的增长驱动力,这一领域的玩家不得不寻求转型。中很多玩家开始构建多学科的产品矩阵,不仅可以开发用户的其他需求,还可以最大化用户的价值,有利于增加用户粘性,提高续费率和推荐率,从而增加企业的收益。

目前,在线教育行业已经进入深水区,随着游戏的日益激烈,每个玩家都会不遗余力地在这个领域加码布局。最终,谁能控制成本,挤出现金流,仍然充满悬念,而在更残酷的竞争中,中仍然充满悬念,但这可能与学会支配君主无关。